Con más de un siglo de trayectoria arraigada en la historia y la tradición del país, HEINEKEN México se ha erigido como un pilar fundamental en la industria cervecera nacional. Con un arsenal de 21 marcas y un portafolio que abarca más de 35 productos, respaldados por la dedicación de más de 18 mil colaboradores, la empresa ha reafirmado su compromiso durante este año de ser un agente de unión y regocijo, siempre con un ojo vigilante en el cuidado de las personas y el entorno que habitamos.
En una estrategia que proyecta crecimiento y excelencia, el anuncio del 14 de septiembre marcó un hito significativo: una inversión masiva de 8,700 millones de pesos destinada a la construcción de una nueva Cervecería de estándares internacionales en el municipio de Kanasín, Yucatán. Esta nueva planta no solo fortalecerá la cadena de valor de HEINEKEN México, sino que impulsará la integración operativa en la región, generando más de 2,000 empleos directos e indirectos y satisfaciendo la creciente demanda en el sureste del país.
El compromiso con la innovación y la responsabilidad social se refleja en la expansión del portafolio de bebidas sin alcohol con el lanzamiento de Tecate® 0.0, una cerveza clara tipo lager con 0.0% alcohol, diseñada para armonizar con cualquier comida y disfrutarse en cualquier momento. Además, HEINEKEN México ha mantenido su liderazgo en el ámbito del entretenimiento, siendo pionera en eventos musicales que encarnan la esencia única de sus marcas: Tecate Pal’ Norte y Tecate Emblema, Dos Equis con EDC, Neon Planet y Vaivén, e Indio con el emblemático Vive Latino. En el terreno deportivo, sus asociaciones con la Liga MX, la UEFA Champions League y el Gran Premio de la Ciudad de México han marcado pauta.
La compañía ha desafiado estereotipos a través de campañas publicitarias memorables, desde la celebración global del 150 aniversario de la icónica cerveza Heineken, hasta la campaña de Dos Equis: "Con un Par de Equis", recordando la valentía de mostrarse auténticamente uno mismo. La creatividad también ha sido evidente en campañas como la de Heineken Silver, que invitó a vivir momentos "Suaves" y extra frescos. La iniciativa "Mesas más Bohemias" ha compartido valiosos consejos sobre maridaje de alimentos con la cerveza Bohemia, mientras que las cervezas preparadas "Rogelia y Graciela" de Tecate se han convertido en deleite para los consumidores.
GLUP, la aplicación de delivery, ha revolucionado la entrega de productos en seis ciudades, superando los 300,000 usuarios en su primer año de operación. En el ámbito del marketing, la tecnología ha sido un aliado crucial para brindar experiencias personalizadas y efectivas. Ejemplos notables incluyen el innovador Matchpaint de Amstel Ultra, que recreó los Grand Slams de Rafa Nadal con un conjunto de 22 latas coleccionables, y la plataforma Dos Equis-ID, donde los usuarios han participado activamente canjeando X-Points por artículos exclusivos.
Este año marcó la incursión pionera de la cervecera en el mundo del gaming, patrocinando eventos como Gamergy y la Comic Culture Experience (CCXP) con Heineken 0.0, así como Entertainment Gaming Show (EGS) y Level Up con Dos Equis. En lo referente a la sostenibilidad ambiental, HEINEKEN México ha avanzado significativamente con su estrategia "Brindar un Mundo Mejor", alcanzando metas notables alineadas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU. Entre estos logros destacan una reducción del 32% en las emisiones de carbono en comparación con 2018, el retorno de más de 3 millones de metros cúbicos de agua al medio ambiente mediante proyectos de reforestación y la erradicación total de residuos de producción enviados a vertederos en todos sus sitios de operación.
La responsabilidad social ha sido un pilar fundamental, donde más de 3,400 voluntarios han contribuido a la reforestación de bosques y áreas naturales en ciudades clave como Monterrey, Guanajuato, Guadalajara, Ciudad de México, Tlaxcala y Mérida, a través de la iniciativa "Un Nuevo Bosque para Brindar un Mundo Mejor", en asociación con la Fundación Azteca de Grupo Salinas.
En aras de fomentar el desarrollo económico, el bienestar social y la educación en las comunidades donde tiene presencia, la empresa cerró el año con la celebración de la 6a edición del HEINEKEN Green Challenge, otorgando 1.5 millones de pesos a proyectos de emprendimiento enfocados en la preservación ambiental.
HEINEKEN México celebra un año de iniciativas trascendentales que han fortalecido los lazos con sus consumidores, impactando positivamente a las comunidades y al planeta, siempre acompañado de los momentos inolvidables que distinguen a las marcas de su destacado portafolio.