En México, decir “se me antojó” es mucho más que una frase común. Es una forma muy nuestra de explicar ese deseo repentino que aparece casi sin avisar: algo fresco, algo con sabor, algo que simplemente se siente bien en el momento.
Y hoy, ese antojo está teniendo cada vez más peso en la forma en que las personas deciden qué consumir, cuándo hacerlo y con quién compartirlo.
De acuerdo con Samy Alliance, el segmento de bebidas alcohólicas listas para tomar, conocido como RTD, creció a un ritmo promedio anual de 35% entre 2018 y 2022, y se proyecta que mantenga un crecimiento acumulado de 36.8% hacia 2027. Más allá de los números, esta tendencia habla de un cambio claro: los consumidores buscan practicidad, sabores intensos, experiencias inmediatas y productos que puedan disfrutarse sin complicaciones.
En este escenario, el sabor ya no es solo un extra. Hoy se ha convertido en uno de los principales detonadores de elección. Según Ipsos, a través del estudio Future of Beer & Beyond 2025, 63% de los consumidores en México valoran las experiencias sensoriales, mientras que 6 de cada 10 priorizan disfrutar el presente.
Dentro de esta evolución aparece Sol Mezclas, una propuesta que conecta con una práctica muy mexicana: mezclar cerveza con ingredientes que intensifican su sabor. Lo que antes muchas personas preparaban al momento, hoy la marca lo lleva a un formato listo para consumirse, más práctico y accesible.
La campaña “Se Antoja” parte justamente de esa idea: capturar ese instante en el que el contexto, la emoción y el sabor se encuentran. Es ese momento en el que no necesariamente planeas consumir algo, pero el antojo aparece y toma la decisión.
“En México existe una cultura muy clara de mezclar la cerveza para intensificar el sabor. Con Sol Mezclas, buscamos llevar esa experiencia a un formato práctico, listo para disfrutarse en cualquier momento”, señaló Diana Lozada, Directora de Marketing de Marcas Regionales y Beyond Beer de HEINEKEN México.
La marca también ha buscado conectar con los consumidores en espacios reales de convivencia, música y entretenimiento, teniendo presencia en festivales como Tecate Pa’l Norte y EDC México. Esto refuerza una idea importante: las nuevas decisiones de consumo suceden en movimiento, en momentos espontáneos y en contextos donde compartir también forma parte de la experiencia.
Como parte de esta estrategia, Sol Mezclas presenta “Se Antoja Darle Play”, una experiencia interactiva pensada para transformar los momentos de espera en espacios de juego, entretenimiento y conexión con la marca. La iniciativa estará presente en puntos de alto tránsito como el Tren Suburbano, el Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México y dentro de la app de Uber.
A través de pantallas interactivas, banners y pauta digital, las personas podrán acceder desde su celular a un videojuego donde cada partida convierte un momento cotidiano en una experiencia divertida. Además, al registrarse, los usuarios podrán recibir una Sol Clamato gratis vía Uber Eats, llevando la experiencia del juego al consumo.
La propuesta responde a un insight muy urbano: en una ciudad como la Ciudad de México, las personas pueden pasar alrededor de 97 minutos al día en el tráfico, de acuerdo con datos de Uber de 2024. En ese contexto, los tiempos de espera y traslado también se convierten en oportunidades para que las marcas estén presentes de una manera más cercana y entretenida.
Además, Sol Mezclas busca conectar con audiencias adultas jóvenes y urbanas, considerando que 71% de los usuarios de Uber corresponden a Gen Z y millennials, según información de la propia plataforma.
“Hoy, la decisión de consumo ya no se construye, se activa. Y ese momento, que dura segundos, es donde realmente las marcas tenemos que estar listas”, finalizó Lozada.
Con esta plataforma, Sol Mezclas sigue fortaleciendo su presencia dentro de la categoría RTD y apuesta por una generación que decide en movimiento, busca practicidad y entiende el consumo como parte de momentos más espontáneos, sensoriales y compartidos.
Porque al final, en México, muchas grandes decisiones empiezan igual: con un simple “se antoja”.